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ibotn爱蹦,幼儿安全陪伴机器人 品牌全案策划

ibotn机器人品牌全案策划;品牌传播、推广、设计


策划执行公司:欧兰格广告
输出内容:品怕定位,品牌策略,品牌故事,全案策划、推广,发布会,新品上市;

项目背景:
机器人、VR、智能汽车已成为当下三大商业财富引擎,在这个风口上,一个机器人品牌该如何胜出呢?
按我们对机器人行业做的大量信息分析,所谓的人机交互,人工智能离我们实际还有点距离,但建立品牌,早期进入正是好时候,是谁都有机会。
我们接触ibotn非常早,最开始,品牌名都没有,老板是前AEE研发总裁,放弃优越的条件做机器人也不是玩的,那都是带着技术、资源、人脉、资本来的,所以,选择一家全案公司,也是寄予了厚望,当然,一系列的策略和传播动作下来,我们也没有让ibotn失望,客户很满意!


品牌力执行

精准定位 抢占安全陪伴第一的用户心智

正如上面所诉,核心痛点的挖掘,一定是基于大量的信息量,大量的策略分析而来;欧兰格的策略价值,是帮助品牌建立占位、抢位,同时放大声量,构建完整的品牌金字塔模型,为销售铺路;


形象力执行

系统塑造品牌形象
欧兰格形象力的打造,基于策略的指引,帮助品牌建立系统的视觉印象,为传播建立视觉素材。




传播力执行
围绕ibotn机器人的策略定位和核心卖点,系统构建运动战的节奏,分析用户画像、受众、热点,策划话题和事件营销,半年度为最合适的时间轴;


基本露出 快速撒网

用户接触品牌的第一个点,往往都是搜索,基础期间的事情很简单,解决百度搜索,建立各类账号基础运营,然后品牌背书、实力背书的事情多干些,写写稿子,发发软文;



话题炒作 事件营销 扩大辐射传播面

话题和事件的核心,还是制造矛盾,然后吸引看热闹的吃瓜群众,ibotn话题选材为婆媳矛盾,本是一件很平常的事情,关键是要事态反转,婆婆暴打媳妇,是打媳妇哦,因为小孩子在家被烫伤,在医院(护士,保安的来了),婆婆暴打媳妇耳光,脚踢下体,男人还无动于衷,(是媳妇不,是男人不)这来能忍受,纷纷吐槽,我们话题直接从预热到引爆,8个小时不到,主流媒体纷纷头版头条报道,3亿用户参与评论,算了,不说了;再说下去,老板会被抓的,不是要讲和谐社会吗。

引爆眼球 聚焦品牌
2016年8.8日,ibotn品牌发布会,所有的传播指向到这一天,在深圳前海,来自国内500位核心代理商和嘉宾共同见证了ibotn幼儿陪伴机器人的品牌发布,发布会盛况空前,科技+人文的机器人的核心价值理念高度被认可,同时,我们也邀请到了“婆媳大战”事件营销的主角,老公和媳妇亲临现场,赠送一台幼儿安全陪伴的机器人,解决孩子以后不会被烫伤,家庭和谐的核心诉求。这一环节的转乘,有效的将用户转移到ibotn品牌的认可上;

持续运营 聚焦品牌
长期的常态的运营是少不了的,不多说了。要了解品牌和产品功能,请扫码观看

产品力执行
单品策略,产品为王
产品是一切的一切,有好的产品也需要好的故事,这个故事如何帮助产品讲清楚价值是关键
ibotn第一款机器人小i卫士(针对1-3岁),广告语:妈妈的第二双眼睛,核心功能:防丢失、防意外、防伤害
终端力执行
终端场景提升 拉动产品销售
终端卖场会说话,场景式营销、开放、体验很重要,系统的SI建立,帮助品牌快速复制落地

欧兰格——品牌全案解决方案
对于一个新品牌,相比单项的合作,单项服务是解决不了什么问题的,欧兰格定位,您的外协品牌部很受客户欢迎,省去了前期队伍建设磨合成本,减少了资金和时间的投入,立马就有专业品牌团队干活了;ibotn最初规划是做幼儿陪伴机器人,按2015年7月的时间来说,除了小鱼在家(如果算机器人的话),其他可行走的机器人还不多,做陪伴机器人也还行,我们做了些策略规划,比如打亲情牌,针对用户画像,提出“城市留守儿童的概念”、提出对爱的亏欠,做“爱的正负极”传播,“十大加班楼”的互动活动构思等等;
但是“陪伴”对于用户来讲是刚需吗?对于一个要卖5000元的机器人,陪伴小孩讲个故事,说两句hello能成吗?疑问一直存在,虽然很多策略都已在进行,机器人手版也出来了,关键是市场上出现了2k左右陪伴类的机器人。策略就是这样,一旦有问题不解决,后续一系列的推广都会出问题;
停下来再思考,我们研究产品突然发现,机器人的核心功能点,“图像识别”和“跟随技术”没有被放大,这也是区别其它机器人最重要的卖点,再加上对幼儿家长核心需求的提炼,1-3岁幼儿,对于父母来讲,安全是最大的痛点,比如宝宝容易走丢,比如一不小心,被开水烫伤或玩水发生意外,再就是家里有保姆的,经常被保姆打或虐待等等;我们为什么不定位“安全陪伴幼儿机器人”呢?“图像识别”和“跟随技术”可以做到宝宝跑出门或有陌生人靠近就报警,进设定好的危险场景,如厨房、阳台的地方发出预警,特别是保姆如果有虐童,宝宝哭声分贝超过设定值同样发出预警,等等;
防丢失、防意外、防伤害,做妈妈的第二双眼睛;ibotn核心策略出来了。


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