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风行互联网电视15秒广告:内容真棒,不卡顿!

我们年初二已经跟东方卫视谈好了,投电视广告,全面覆盖东方卫视的王牌节目,现在就差一条15秒的片子,而且22号要送审;

风行互联网电视的邓总打来电话;

你们赶紧先构思下,明天上午来公司开会,顾总也在,一起汇报下;


萌逼了,什么?还没反应过来。

电话是年初7打来的,明天才正式开工,大过年的谁还想工作啊!


但是准备还是要准备的,毕竟明天要开会要见董事长;

几轮电话下来,几个意思都出来了,毕竟全案服务风行有段时间,团队也都了解重点。关键时刻不能掉链子。


222号东方卫视顺利送审;26号《欢乐戏剧人》第一期开播,广告如期投放,现在回想起来,还有点意思;

600个群演,包下1个体育馆,从创意到成片短短2周时间,一稿过(也没时间改,呵呵) 。


纵观市面上的智能电视广告,基本都在展示内容全面观看体验,甚至强推硬件与外观

相对来说:互联网电视市场目前还属于初级阶段。目标客户对品牌的认知大多局限于乐视小米。对产品的认知,也仅仅局限于互联网电视内容多,具体的区别并没有太大认识。他们最为关心的是网络优化。然后是内容。同时从调研用户和网购平台的评论来看:先是要不卡顿,特别是二三线城市(风行的目标市场),然后才是内容;

欧兰格认为:乐视作为第一家互联网电视,占据市场无可厚非;小米作为粉丝品牌,进军电视,被人熟知也很正常;但这两家产品,被人熟知的更多的是企业品牌,特别是小米电视,其产品品牌并没有更深刻的市场印记。

风行电视需着重强化产品印记,旗帜鲜明提出与乐视、小米不同的产品定位,完全有机会占据互联网电视前三甲;

定位与占位

那风行需要强化怎样的产品印记?风行广告片应该说什么,能说什么?

看看干货,风行拥有P2P秒播技术(当年快播用的) 880CDN(内容分发平台),1.5兆能播4k (其他看4K8兆宽带);东方明珠百视通内容(风行股东,NBA和英超独家);

相比较,风行电视在响应速度和播放流畅度拥有绝对优势:一点即播,不卡顿

脚本创意:内容好+不卡顿

1、创意围绕内容好,不卡顿这一核心价值,通过NBA比赛、电影大片、少儿动漫,315秒场景化片段展示;

2、画风反转的手法,体现不卡顿,精准覆盖不同的电视观看人群——球迷、影视迷及儿童;

3、将电视内人物场景放进现实,感受更为真实;当出现卡顿的状态时,情绪反差展示戏剧性,让观看者感同身受并产生同理心

15秒广告——NBA竞技版,分镜创作:

 

詹姆斯(特型演员)准备扣篮时出现卡顿——观众情绪由喜转怒——风行登场——视频流畅播放、观众兴奋——主题呈现

对于球迷而言,最闹心的莫过于在投球瞬间掉链子。所以在视频拍摄时抓住消费者这个心理痛点,并进行放大。并通过面对卡顿和顺畅两种不同观看状态的戏剧化场景对比,从而更加凸显出风行的主张——内容真棒 不卡顿。


目前,东方卫视全线王牌节目,《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》等已全面投放播出;


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