包装系统规划

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包装系统规划

对包装类产品而言，包装是产品的重要组成部分，对建立产品概念，沟通产品信
息，达品牌形象，直接促进销售，起着至关重要的作用。当产品品类和系列增加到一
定数量后，其内在关系变得复杂，如果没有一个清晰的规划，消费者将无从选择，
甚至产品之间会相互竞争，形成内耗。这时，包装就不单纯是设计问题了，而是品牌
形象建立和规划的系统性问题，要站在品牌管理的角度系统思考和规划。

　　1. 梳理现有产品系列关系，规划产品和品牌的延展范畴
　　 2. 定位所有产品的独特属性
　　 3. 确定包装表现策略及表现风格
　　 4. 确定主要设计元素及元素所承载的任务
　　 5. 同品牌共性规范
　　 6. 同品类共性规范
　　 7. 产品个性表现对策
　　 8. 包装规范设计作业
　　 9. 提交客户解决方案

　　产品的包装被称为“无言的推销员”，是品牌视觉形象设计的一个重要部分。

　　一项市场调查表明：消费者在超市购物时，由于精美的包装的吸引而购买的商品超
过其预算的45%，足见包装的魅力之大。

　　以专业系统的思维为客户进行包装设计作业，力求帮助客户的产品在终端环节
脱颖而出，迅速抓住消费者的注意并激发消费者实现购买行为。

　　作业将由项目经理、策略总监、创意总监、文案、设计师、完稿师组成团队协
作完成。

　　包装设计的专业作业系统包括：
　　 1、品牌定位研究及理解：通过对行业、产品及消费者的透彻理解，确立产品的独
特卖点
　　 2、要素整理：根据产品的独特卖点，收集包装设计各元素，包括文字、符号、必
须规定、要素关系、结构层次等。
　　 3、风格定位：设计诉求定位与风格基调、表现手法把握
　　 4、创意执行：创意概念、设计思路、概念稿、初稿等
　　 5、设计优化：针对包装的细节、表现手法、文字、图案、排版色调等各元素进行
调整以期达到最优效果。
　　 6、完稿、打样、验收

欧兰格广告设计见解

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