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定位就是牺牲,抢占第一心智!

SOYO梅捷——定位游戏类显示器,品牌全案策划
SOYO梅捷,纯正台系血统,台北制造。电脑DIY,主板的行业品牌;缘何进军显示器市场?显示行业面临市场萎缩,还要分一杯羹?底气何在? 洞察用户,产品为王,细分市场,锁定游戏类显示终端,欧兰格解题如此。
品牌力执行
切割市场, 品类占位,成为NO.1
追求商业利益最大化,这是商业竞争的本质,然而如何获得所追求的最大利益则是门学问。 当SOYO梅捷将显示器作为企业新的发展高度时,欧兰格遇到了前所未有的挑战。显示行业已经在萎缩,没有新的营销策略,很难保证占有率。基于大量的市场研调数据,欧兰格提出了“游戏类显示器”品类概念,通过新品类进行市场切割,开辟新战场,塑造新品牌,让SOYO梅捷成为了新战场的NO.1,成功完成消费者心智的占位。
品牌力执行
形象力执行
超级品牌符号,超级品牌形象
品牌形象的核心是通过视觉系统,快速将品牌价值传递出去。围绕“游戏类显示器”品类战略定位,通过分析、挖掘品牌价值,欧兰格采用“打造超级品牌符号,塑造品牌形象”的策略,创造性的创作出两个可爱、欢乐的卡通人物,让SOYO梅捷品牌“值得信赖、科技”的品牌形象得到生动化传递。
形象力执行
传播力执行
聚焦目标用户,构建传播触点
围绕目标用户的注意力轨迹,SOYO梅捷通过网络、论坛、微信、微博开展传播、互动活动,并策划了“为玩家而来”全球发布会、“走进网吧 千人竞赛”网吧网游活动,让“游戏类显示器”的品牌定位快速深入用户心中。
传播力执行
产品力执行
让产品融入用户气质,提升产品销售力
抓住用户第一感觉,是产品销售的成功关键。分析目标用户,我们会发现他们有一颗年轻的心、时尚、炫酷……,为了让用户对产品充满着美好的第一感觉,在产品画册、产品主视觉、广告物料、产品包装等一系列产品物料设计中,都融入了用户的气质,SOYO梅捷不再是工具,SOYO梅捷成为了一种年轻的情绪。
产品力执行
终端力执行
情景化展示,品牌在空间中腾飞
终端呈现是让品牌在空间中得到延伸,欧兰格打造终端力时,采用“太空舱”设计理念,让品牌科技感进行了完美演绎,同时将终端陈列柜设计成具有游戏体验氛围的空间,让品牌得到立体化的呈现。
终端力执行

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