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爱蹦,爱相随

ibotn爱蹦——一款机器人引发的3亿用户传播
相比大品牌的上千万上亿的大投入,很多品牌是承受不起的,但关键是他们也想要,说能不能像OPPO那样,充电5分钟,通话两小时,让所有人都知道,或想王老吉那样,怕上火,喝王老吉,你看多好啊,全国人民都知道
好吧,给我钱,我可以的;
靠,给钱谁不会呀,那还找你,
我。。。;
也是啊,给钱谁不会嘛,对比大品牌,我们一直有个观点,大品牌打的是阵地战,讲究排兵布阵,大预算,大投入,一旦行动,那一定是要抢山头的 还有一些品牌,这里放一枪,那里放一炮,(肯定是打不死人的),我们叫打游击战,好比传播撒胡椒面,发个软文,找个大V,发个图文,实际毛用都没有; 我们传播叫什么,我们自己称为运动战,在运动中,找机会,点杀;务求更轻、更快、更准,通过一次事件营销,甚至是一个H5,快速达到一个爆点,有节奏有间次的一波一波影响用户;
当然,一切都还是要按套路出牌,基础建设、预热、引爆期、常规期一个都不能少;
传播规划执行
策略为先,内容为王
围绕ibotn机器人的策略定位和核心卖点,系统构建运动战的节奏,分析用户画像、受众、热点,策划话题和事件营销,半年度为最合适的时间轴;
传播规划执行
基础搭建执行
基本露出 快速撒网
用户接触品牌的第一个点,往往都是搜索,基础期间的事情很简单,解决百度搜索,建立各类账号基础运营,然后品牌背书、实力背书的事情多干些,写写稿子,发发软文;
基础搭建执行
预热传播执行
话题炒作 事件营销 扩大辐射传播面
话题和事件的核心,还是制造矛盾,然后吸引看热闹的吃瓜群众,ibotn话题选材为婆媳矛盾,本是一件很平常的事情,关键是要事态反转,婆婆暴打媳妇,是打媳妇哦,因为小孩子在家被烫伤,在医院(护士,保安的来了),婆婆暴打媳妇耳光,脚踢下体,男人还无动于衷,(是媳妇不,是男人不)这来能忍受,纷纷吐槽,我们话题直接从预热到引爆,8个小时不到,主流媒体纷纷头版头条报道,3亿用户参与评论,算了,不说了;再说下去,老板会被抓的,不是要讲和谐社会吗。
预热传播执行
引爆期执行
引爆眼球 聚焦品牌
2016年8.8日,ibotn品牌发布会,所有的传播指向到这一天,在深圳前海,来自国内500位核心代理商和嘉宾共同见证了ibotn幼儿陪伴机器人的品牌发布,发布会盛况空前,科技+人文的机器人的核心价值理念高度被认可,同时,我们也邀请到了“婆媳大战”事件营销的主角,老公和媳妇亲临现场,赠送一台幼儿安全陪伴的机器人,解决孩子以后不会被烫伤,家庭和谐的核心诉求。这一环节的转乘,有效的将用户转移到ibotn品牌的认可上;
引爆期执行
长尾期执行
持续运营 聚焦品牌
长期的常态的运营是少不了的,不多说了。要了解品牌和产品功能,请扫码观看
长尾期执行

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