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移动电源品类第一

Romoss罗马仕——双11微营销、话题推广传播
罗马仕在移动电源榜单上,已经连续两年蝉联移动电源单品第一,并受邀入住天猫海景房,今年有望再次蝉联,但少有人知,另外,依靠天猫双十一的关注度和罗马仕自身有品牌的吸引力,流量对罗马仕来说不是问题,引流至罗马仕天猫旗舰店,没有多大的实际意义,最重要的是罗马仕的微媒体阵营存在有人问,无人管,缺内容,少互动,粉丝没有组织,品牌社交化战斗力弱缺乏系统规划,无法形成社交媒体系统传播价值的尴尬局面,无法为七千猫品牌助力,此次双十一“第一跟你毛关系”微营销推广方案,是对罗马仕微媒体阵营试运营的一次大胆尝试。
传播策略执行
策略先行,内容为王
每年双十一过后,各大商家都会公布业绩,是否上了天猫榜单,而消费者关心的是自己熬夜抢来的宝贝是否已经发货,鉴于此,任何形式的广告声音很容易淹没在这大浪潮下,通过系统的策略分析和思考,我们话题选材方向上做到要与消费者建立关系和互动上来; 最后我们选了两个话题来重点执行:1、“第一跟你毛关系”话题炒作,引出罗马仕是移动电源品类第一的信息;2、“你兄弟喊你来发生关系” 脑洞h5病毒传播;罗马仕双11销量突破2000万台,以“2000万台移动电源能干什么”为中心散发思维,既符合了罗马仕的口碑传播特点,同时也是增加趣味性;
传播策略执行
预热传播执行
错位传播打法,助力罗马仕夺得移动电源之王
双十一过后,各大新闻头条都是天猫官方榜单,移动电源属于小品类,不会被列入天猫榜单,造成了移动电源榜单的缺失,因此我们发布了以“据天猫双11不完全榜单,罗马仕新冕移动电源之王”为主题的一系列新闻稿,增加罗马仕是移动电源之王在媒体上的曝光。
预热传播执行
话题造势执行
话题炒作 事件营销
微博预热活动“第一你粗来我有话对你说”、百万话题“第一跟你毛关系” 关于第一,每个人都有话说,年纪第一,运动第一,颜值第一,关于第一,每个人都有话要说,利用受众对第一羡慕嫉妒恨的心理引起集体吐槽,为引出话题“第一跟你毛关系”炒作打好前奏。
话题造势执行
互动素材执行
h5互动素材策划、设计
微信两个h5:“1111决战龙喵客栈”、“你兄弟喊你来发生关系”,作为传播互动素材,结合热点潮词、互动性,PC端深度软文解读神器罗马仕成长之路,对罗马仕是第一的形象进行全网传播,百万用户参与互动;
互动素材执行
成功引爆执行
话题引爆 聚焦品牌
11 月4号到11月20号,短短半个月时间,罗马仕:双十一“第一跟你毛关系”营销推广方案从方案敲定—话题引爆—品牌传播,环环紧扣,无缝对接,微博话题 “第一跟你毛关系”阅读量突破152W,事件声量达1000W,罗马仕微博阅读数同比增长1472%,互动数增长4245%,日增粉丝650+,微信爆文 阅读阅读量10W+,H5PV数1W+,微信平均日增粉丝:167+,总覆盖人群1000W+,把罗马仕新晋移动电源之王形象全面曝光,赢得了客户的肯定。
成功引爆执行

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