相比大品牌的上千万上亿的大投入，很多品牌是承受不起的，但关键是他们也想要，说能不能像OPPO那样，充电5分钟，通话两小时，让所有人都知道，或想王老吉那样，怕上火，喝王老吉，你看多好啊，全国人民都知道 好吧，给我钱，我可以的； 靠，给钱谁不会呀，那还找你， 我。。。； 也是啊，给钱谁不会嘛，对比大品牌，我们一直有个观点，大品牌打的是阵地战，讲究排兵布阵，大预算，大投入，一旦行动，那一定是要抢山头的 还有一些品牌，这里放一枪，那里放一炮，（肯定是打不死人的），我们叫打游击战，好比传播撒胡椒面，发个软文，找个大V，发个图文，实际毛用都没有; 我们传播叫什么，我们自己称为运动战，在运动中，找机会，点杀；务求更轻、更快、更准，通过一次事件营销，甚至是一个H5，快速达到一个爆点，有节奏有间次的一波一波影响用户； 当然，一切都还是要按套路出牌，基础建设、预热、引爆期、常规期一个都不能少；

传播规划

策略为先，内容为王
围绕ibotn机器人的策略定位和核心卖点，系统构建运动战的节奏，分析用户画像、受众、热点，策划话题和事件营销，半年度为最合适的时间轴；

基础搭建

基本露出 快速撒网
用户接触品牌的第一个点，往往都是搜索，基础期间的事情很简单，解决百度搜索，建立各类账号基础运营，然后品牌背书、实力背书的事情多干些，写写稿子，发发软文；

预热传播

话题炒作 事件营销 扩大辐射传播面
话题和事件的核心，还是制造矛盾，然后吸引看热闹的吃瓜群众，ibotn话题选材为婆媳矛盾，本是一件很平常的事情，关键是要事态反转，婆婆暴打媳妇，是打媳妇哦，因为小孩子在家被烫伤，在医院（护士，保安的来了），婆婆暴打媳妇耳光，脚踢下体，男人还无动于衷，（是媳妇不，是男人不）这来能忍受，纷纷吐槽，我们话题直接从预热到引爆，8个小时不到，主流媒体纷纷头版头条报道，3亿用户参与评论，算了，不说了；再说下去，老板会被抓的，不是要讲和谐社会吗。

引爆期

引爆眼球 聚焦品牌
2016年8.8日，ibotn品牌发布会，所有的传播指向到这一天，在深圳前海，来自国内500位核心代理商和嘉宾共同见证了ibotn幼儿陪伴机器人的品牌发布，发布会盛况空前，科技+人文的机器人的核心价值理念高度被认可，同时，我们也邀请到了“婆媳大战”事件营销的主角，老公和媳妇亲临现场，赠送一台幼儿安全陪伴的机器人，解决孩子以后不会被烫伤，家庭和谐的核心诉求。这一环节的转乘，有效的将用户转移到ibotn品牌的认可上；

长尾期

持续运营 聚焦品牌
长期的常态的运营是少不了的，不多说了。要了解品牌和产品功能，请扫码观看